بررسی نقش پیامرسانهای داخلی در افزایش سطح فرهنگ ایمنی بخش کشاورزی استان یزد
کلمات کلیدی:
پیامرسانهای داخلی, فرهنگ ایمنی, ایمنی کشاورزی, ایتا, روبیکا, بله, استان یزدچکیده
پژوهش حاضر با هدف بررسی تأثیر پیامرسانهای داخلی ایتا، روبیکا و بله بر فرهنگ ایمنی و ابعاد آن در میان بهرهبرداران بخش کشاورزی استان یزد انجام شد. این پژوهش از نظر هدف کاربردی و از نظر روش، توصیفی-پیمایشی با رویکرد کمی بود. جامعه آماری شامل کشاورزان، باغداران، گلخانهداران و سایر بهرهبرداران بخش کشاورزی استان یزد بود که از حداقل یکی از پیامرسانهای ایتا، روبیکا یا بله استفاده میکردند. نمونه پژوهش شامل 220 نفر بود که با روش نمونهگیری طبقهای متناسب با حجم و سپس بهصورت در دسترس انتخاب شدند. دادهها با استفاده از پرسشنامه محققساخته درباره میزان اثرگذاری پیامرسانهای داخلی و چهار بعد فرهنگ ایمنی شامل ایمنی فردی، ایمنی گروهی، ایمنی ابزار و تجهیزات و ایمنی محیطی گردآوری شد. دادهها با مدلسازی معادلات ساختاری مبتنی بر حداقل مربعات جزئی در نرمافزار SmartPLS تحلیل شدند. پایایی، روایی همگرا و واگرا و برازش مدل نیز پیش از آزمون فرضیهها ارزیابی شد. نتایج استنباطی نشان داد ایتا (β=0.288، t=3.529)، بله (β=0.218، t=2.265) و روبیکا (β=0.190، t=2.210) اثر مثبت و معناداری بر فرهنگ ایمنی کشاورزی داشتند؛ بنابراین، ایتا بیشترین اثر را نشان داد. همچنین، هر 12 فرضیه فرعی تأیید شد و هر سه پیامرسان تأثیر مثبت و معناداری بر ایمنی فردی، گروهی، ابزار و تجهیزات و محیطی داشتند. ضرایب مسیر ایتا در دامنه 0.232 تا 0.300، بله در دامنه 0.223 تا 0.277 و روبیکا در دامنه 0.189 تا 0.232 قرار داشت. قویترین اثر فرعی مربوط به تأثیر ایتا بر ایمنی گروهی بود (β=0.300، t=3.780). یافتهها نشان میدهد پیامرسانهای داخلی میتوانند بهعنوان بسترهای مؤثر ارتباطی و آموزشی برای انتقال هشدارها و دانش ایمنی و تقویت ابعاد مختلف فرهنگ ایمنی در بخش کشاورزی مورد استفاده قرار گیرند. در این میان، ایتا ظرفیت اثرگذاری بیشتری نشان داد؛ ازاینرو، توسعه محتوای آموزشی معتبر، کوتاه، کاربردی و متناسب با مخاطرات محلی در این پیامرسانها میتواند به ارتقای رفتارهای ایمن و کاهش مخاطرات کشاورزی در استان یزد کمک کند.
دانلودها
مراجع
Abharzanjani, F., Arabshahi, M., & Jafarzadeh Kermani, Z. (2025). Investigating the effect of gamification on advertising effectiveness in social media and analyzing its impact on purchase intention: A case study of Eitaa messenger users in Mashhad Imam Reza International University, Faculty of Management and Accounting].
Askari, A., Bichranloo, A., & Asadpour, M. (2023). Evaluation of the policy of replacing foreign social media with domestic social media in Iran: A study of policies, programs, challenges, and consequences of replacing Telegram with domestic social messengers University of Tehran, Faculty of Social Sciences].
Bakhshizadeh Borj, K., Rajaeian, M., & Bashirpour, M. (2020). Mapping the Network of Brand Associations of Domestic Messengers: A Case Study of Soroush Messenger. Brand Management, 7(21).
Barreira, B., Ricarte, J. J., Ros, L., & Fernández-Pérez, D. (2025). Association Between Trait Rumination and Co-Rumination in Instant Messaging and Its Possible Relationship to Depressive Symptomatology. Personality and individual differences, 244, 113259. https://doi.org/10.1016/j.paid.2025.113259
Dauber, S., Beacham, A., Hammond, C., West, A., & Thrul, J. (2022). Adaptive Text Messaging for Postpartum Risky Drinking: Conceptual Model and Protocol for an Ecological Momentary Assessment Study. Jmir Research Protocols, 11(4), e36849. https://doi.org/10.2196/36849
Donya-e, E. (2023, 2023/04/25). How many million users use Iranian messengers?
Downes, T. P., Messenger, Y., Gallagher, T. L., & Collier, D. R. (2023). Experiences of Parents of Pre-Adolescents Coping With Online Learning, Socialization and Navigating Critical Media Literacy. American Journal of Education and Technology, 2(3), 104-122. https://doi.org/10.54536/ajet.v2i3.1844
Gregoriades, A., Pampaka, M., Herodotou, H., & Christodoulou, E. (2021). Supporting Digital Content Marketing and Messaging Through Topic Modelling and Decision Trees. Expert Systems with Applications, 184, 115546. https://doi.org/10.1016/j.eswa.2021.115546
Guzmán, F., Alvarado-Karste, D., Ahmad, F., Strutton, D., & Kennedy, E. L. (2024). Investigating the Effects of Political Correctness in Social Marketing Messaging. European Journal of Marketing, 58(11), 2473-2507. https://doi.org/10.1108/EJM-05-2023-0375
Karsay, K., Matthes, J., Schmuck, D., & Ecklebe, S. (2022). Messaging, Posting, and Browsing: A Mobile Experience Sampling Study Investigating Youth’s Social Media Use, Affective Well-Being, and Loneliness. Social Science Computer Review, 41(4), 1493-1513. https://doi.org/10.1177/08944393211058308
Kashani Gohar, S. (2015). Mobile messengers and political development (with a study of Telegram and WhatsApp). Quarterly Journal of Communication Age.
Momeni, D., Asadi, A., Saghafi, F., & Roshangdel Arbatani, T. (2019). Developing a Model of Commercialization Strategies for Iranian Messengers. Communication Research, 25(4), 73-108.
Nersisyan, N. N. (2024). Livestock Insurance Prospects in the Republic of Armenia. Messenger of Armenian State University of Economics, 80-92. https://doi.org/10.52174/1829-0280_2024.2-80
Nikokhsal, T., Erfanian Khanzad, H., & Ahmadi, M. (2021). Modeling Governance of Domestic Social Messaging Networks (Case Study: Mashhad City). Khorasan Socio-Cultural Studies, 15(4), 151-178. https://sid.ir/paper/952466/fa
دانلودها
گاهشمار انتشار
- ارسال
- بازنگری
- پذیرش
