یادگیری هوشمند و تحول مدیریت 3115-8900 در دست انتشار 1406 02 01 The Role of Domestic Messaging Applications in Enhancing Safety Culture in the Agricultural Sector of Yazd Province بررسی نقش پیام‌رسان‌های داخلی در افزایش سطح فرهنگ ایمنی بخش کشاورزی استان یزد 1 31 FA حمید رضا فهیمی راد گروه مدیریت رسانه، واحد یزد، دانشگاه آزاد اسلامی، یزد، ایران. ‌شادی ضابط گروه علوم ارتباطات، واحد یزد، دانشگاه آزاد اسلامی، یزد، ایران. محمد رضا دهقانی اشکذری گروه مدیریت، واحد یزد، دانشگاه آزاد اسلامی ، یزد، ایران Journal Article 1405 03 09 <p>This study aimed to examine the effects of the Iranian domestic messaging applications Eitaa, Rubika, and Bale on safety culture and its dimensions among agricultural operators in Yazd Province. This applied study employed a quantitative descriptive-survey design. The statistical population comprised farmers, orchardists, greenhouse operators, and other agricultural producers in Yazd Province who used at least one of the domestic messaging applications Eitaa, Rubika, or Bale. A sample of 220 participants was selected through proportionate stratified sampling followed by convenience selection within the strata. Data were collected using a researcher-developed questionnaire measuring the perceived effectiveness of domestic messaging applications and four dimensions of safety culture: individual safety, group safety, tools and equipment safety, and environmental safety. Partial least squares structural equation modeling (PLS-SEM) was performed using SmartPLS. Reliability, convergent validity, discriminant validity, and overall model fit were assessed before hypothesis testing. Inferential analyses showed that Eitaa (β=0.288, t=3.529), Bale (β=0.218, t=2.265), and Rubika (β=0.190, t=2.210) had positive and statistically significant effects on agricultural safety culture, with Eitaa demonstrating the strongest effect. All 12 subsidiary hypotheses were also supported, indicating significant positive effects of all three applications on individual safety, group safety, tools and equipment safety, and environmental safety. Path coefficients ranged from 0.232 to 0.300 for Eitaa, 0.223 to 0.277 for Bale, and 0.189 to 0.232 for Rubika. The strongest dimension-specific relationship was observed between Eitaa and group safety (β=0.300, t=3.780). Domestic messaging applications can serve as effective communication and educational platforms for disseminating safety knowledge and warnings and strengthening multiple dimensions of safety culture in agriculture. Eitaa showed the greatest overall influence, suggesting that developing credible, concise, practical, and locally relevant safety content through domestic messaging platforms may contribute to safer agricultural practices and improved risk management in Yazd Province.</p> <p>پژوهش حاضر با هدف بررسی تأثیر پیام‌رسان‌های داخلی ایتا، روبیکا و بله بر فرهنگ ایمنی و ابعاد آن در میان بهره‌برداران بخش کشاورزی استان یزد انجام شد. این پژوهش از نظر هدف کاربردی و از نظر روش، توصیفی-پیمایشی با رویکرد کمی بود. جامعه آماری شامل کشاورزان، باغداران، گلخانه‌داران و سایر بهره‌برداران بخش کشاورزی استان یزد بود که از حداقل یکی از پیام‌رسان‌های ایتا، روبیکا یا بله استفاده می‌کردند. نمونه پژوهش شامل 220 نفر بود که با روش نمونه‌گیری طبقه‌ای متناسب با حجم و سپس به‌صورت در دسترس انتخاب شدند. داده‌ها با استفاده از پرسشنامه محقق‌ساخته درباره میزان اثرگذاری پیام‌رسان‌های داخلی و چهار بعد فرهنگ ایمنی شامل ایمنی فردی، ایمنی گروهی، ایمنی ابزار و تجهیزات و ایمنی محیطی گردآوری شد. داده‌ها با مدل‌سازی معادلات ساختاری مبتنی بر حداقل مربعات جزئی در نرم‌افزار SmartPLS تحلیل شدند. پایایی، روایی همگرا و واگرا و برازش مدل نیز پیش از آزمون فرضیه‌ها ارزیابی شد. نتایج استنباطی نشان داد ایتا (β=0.288، t=3.529)، بله (β=0.218، t=2.265) و روبیکا (β=0.190، t=2.210) اثر مثبت و معناداری بر فرهنگ ایمنی کشاورزی داشتند؛ بنابراین، ایتا بیشترین اثر را نشان داد. همچنین، هر 12 فرضیه فرعی تأیید شد و هر سه پیام‌رسان تأثیر مثبت و معناداری بر ایمنی فردی، گروهی، ابزار و تجهیزات و محیطی داشتند. ضرایب مسیر ایتا در دامنه 0.232 تا 0.300، بله در دامنه 0.223 تا 0.277 و روبیکا در دامنه 0.189 تا 0.232 قرار داشت. قوی‌ترین اثر فرعی مربوط به تأثیر ایتا بر ایمنی گروهی بود (β=0.300، t=3.780). یافته‌ها نشان می‌دهد پیام‌رسان‌های داخلی می‌توانند به‌عنوان بسترهای مؤثر ارتباطی و آموزشی برای انتقال هشدارها و دانش ایمنی و تقویت ابعاد مختلف فرهنگ ایمنی در بخش کشاورزی مورد استفاده قرار گیرند. در این میان، ایتا ظرفیت اثرگذاری بیشتری نشان داد؛ ازاین‌رو، توسعه محتوای آموزشی معتبر، کوتاه، کاربردی و متناسب با مخاطرات محلی در این پیام‌رسان‌ها می‌تواند به ارتقای رفتارهای ایمن و کاهش مخاطرات کشاورزی در استان یزد کمک کند.</p> https://jilmt.com/index.php/jilmt/article/download/421/309