طراحی و تبیین مدل بازاریابی اثربخش مقصد گردشگری تاریخی شهر تهران در بستر شبکه‌های اجتماعی

نویسندگان

  • ابوالقاسم آسایش گروه مدیریت بازرگانی ، واحد قزوین ، دانشگاه آزاد اسلامی ، قزوین ، ایران. نویسنده https://orcid.org/0009-0009-4232-0188
  • حمیدرضا سعیدنیا گروه مدیریت بازرگانی ، واحد تهران شمال ، دانشگاه آزاد اسلامی ، تهران ، ایران. (نویسنده مسئول) نویسنده https://orcid.org/0000-0001-6767-8121
  • سجاد خانی پردنجانی استادیار دانشکده تجارت و بازرگانی ، دانشکدگان مدیریت ، دانشگاه تهران، تهران ، ایران. نویسنده https://orcid.org/0009-0009-7856-6534
  • محمد مهدی لطیفی استادیار دانشکده تجارت و بازرگانی ، دانشکدگان مدیریت ، دانشگاه تهران، تهران ، ایران. نویسنده https://orcid.org/0000-0003-0005-5477

کلمات کلیدی:

بازاریابی تاثیرگذار, گردشگری, گردشگری تاریخی, شبکه‌های اجتماعی, تهران

چکیده

هدف پژوهش حاضر، طراحی و تبیین یک مدل جامع و اثربخش بازاریابی تأثیرگذار برای توسعه و مدیریت مقصد گردشگری تاریخی شهر تهران در بستر شبکه‌های اجتماعی است. این پژوهش از نظر هدف کاربردی-توسعه‌ای و از نظر زمانی مقطعی بوده و با رویکرد کیفی انجام شده است. روش تحقیق مبتنی بر نظریه داده‌بنیاد چندگانه و تحلیل محتوا بوده است. داده‌ها از طریق مطالعات کتابخانه‌ای و مصاحبه‌های نیمه‌ساختاریافته با 15 نفر از خبرگان شامل اساتید دانشگاه، بازاریابان گردشگری و گردشگران آگاه جمع‌آوری شد. نمونه‌گیری به صورت گلوله‌برفی انجام گرفت و تحلیل داده‌ها از طریق کدگذاری باز، محوری و انتخابی صورت پذیرفت. نتایج نشان داد که مدل بازاریابی تأثیرگذار در شبکه‌های اجتماعی شامل دو مقوله اصلی «محرک‌های پایه‌ای بازاریابی تأثیرگذار» و «شکل‌دهی و مدیریت مقاصد گردشگری تاریخی» است. همچنین مجموعه‌ای از مقوله‌های فرعی شامل بیان تجارب شخصی، جذابیت محتوای نوآورانه، خلاقیت در تولید محتوا، صداقت و شفافیت، جذابیت بصری، سرگرم‌کنندگی، اعتمادسازی، و نگرش جامعه محلی به عنوان عوامل کلیدی شناسایی شدند که نقش معناداری در جذب گردشگر و بهبود تصویر مقصد دارند. یافته‌ها نشان می‌دهد که بهره‌گیری هدفمند از بازاریابی تأثیرگذار در شبکه‌های اجتماعی می‌تواند به ارتقاء جایگاه گردشگری تاریخی تهران، افزایش تعامل با گردشگران و توسعه پایدار این صنعت منجر شود و مستلزم طراحی استراتژی‌های یکپارچه مبتنی بر اصالت، خلاقیت و اعتماد است.

دانلودها

دسترسی به دانلود اطلاعات مقدور نیست.

مراجع

Abrokwah-Larbi, K., & Awuku-Larbi, Y. (2023). Investigating the impact of marketing reform on the performance of food processing companies in Ghana. Journal of Research in Marketing and Entrepreneurship, 26(1). https://doi.org/10.1108/JRME-01-2022-0010

Eisavi, H. (2024). Developing a digital marketing model in the tourism industry (case study: Tehran). Tourism and Culture, 5(17), 40-51. https://doi.org/10.22034/toc.2024.450406.1154

Haghighi Nasab, M., Demirchi, Z., & Ghasemi, M. (2023). The impact of digital content marketing on purchase behavior and electronic word-of-mouth communication in social networks. Journal of Business Management and Information Science, 2(2), 1-17.

Hosseini Nejad, S. M., Vahabzadeh, S., Fani, M., & Ashrafi, A. (2023). Conceptualization and design of an electronic brand model for social networks in the clothing industry (grounded theory approach). Journal of Advertising and Sales, 4(3), 21-53.

Kilic, I., & Gurlek, M. (2024). Green influencer marketing: conceptualization, scale development, and validation: an application to tourism products. Journal of Sustainable Tourism, 23, 2181-2206.

Lazar, F. (2023). The consequences of social media marketing activities on brand equity with the mediating role of electronic brand experience (case study: Denolix Dental Academy). Journal of Marketing Management, 18(2), 193-211.

Leong, A. M. W., Yeh, S. S., Zhou, Y., Hung, C. W., & Huan, T. C. (2024). Exploring the influence of historical storytelling on cultural heritage tourists' value co-creation using tour guide interaction and authentic place as mediators. Tourism Management Perspectives, 50, 101198.

Manoharan, G., Rao, C. G., Ashtikar, S. P., Kumar, S., & Nivedha, M. (2024). Voyage Virtuoso: Artificial Intelligence in Transforming Tourism. In Utilizing Smart Technology and AI in Hybrid Tourism and Hospitality (pp. 79-97). IGI Global Scientific Publishing.

Mirvahidi, S. S., & Esfandiari Bayat, E. (2025). Investigating the entrepreneurial potential of cultural tourism in the Qashqai nomadic community of Iran. Tourism and Development, 5(3), 62-78.

Mohammadzadeh Lotfi, E., Ashtiani, T., & Izadi Yazdani, F. (2022). Analysis of factors affecting the development of historical tourism during crisis periods in Tehran with a resistance economy approach. Journal of Tourism Management Studies, 17(58), 163-198.

Monda, A., Botti, A., & Vesci, M. (2024). Exploring the risks and benefits of a social media events strategy. In Tourism Planning and Destination Marketing (pp. 197-212). https://doi.org/10.1108/978-1-80455-888-120241010

Mozaffari, S., Iranzadeh, S., Ghareh Beiglou, H., & Ranjpour, R. (2024). Developing a content marketing model in social media with emphasis on urban tourism development: case study of Tehran. journal of urban tourism, 11(3), 89-105. https://doi.org/10.22059/jut.2024.379119.1224

Olan, F., Jayawickrama, U., Arakpogun, E. O., Suklan, J., & Liu, S. (2024). Fake news on social media: the impact on society. Information Systems Frontiers, 26(2), 443-458.

Palazzo, M., Vollero, A., Vitale, P., & Siano, A. (2021). Urban and rural destinations on Instagram: Exploring the influencers’ role in sustainable tourism. Land Use Policy, 100, 10491.

Zhang, T., & Huang, X. (2021). Viral marketing: Influencer marketing axes in tourism. Current Issues in Tourism, 25(2), 1-8. https://doi.org/10.1080/13683500.2021.1910214

Zhang, T., Yin, P., & Peng, Y. (2021). Effect of commercialization on tourists’ perceived authenticity and satisfaction in cultural heritage tourism. Sustainability, 13(12), 6847.

دانلودها

گاه‌شمار انتشار

چاپ شده
ارسال
بازنگری
پذیرش

شماره

نوع مقاله

مقالات

نحوه استناد به مقاله

آسایش ا. ., سعیدنیا ح., خانی پردنجانی س. ., & لطیفی م. م. . (1406). طراحی و تبیین مدل بازاریابی اثربخش مقصد گردشگری تاریخی شهر تهران در بستر شبکه‌های اجتماعی. یادگیری هوشمند و تحول مدیریت, 1-20. https://jilmt.com/index.php/jilmt/article/view/196