الگوی جذب مخاطب تئاتر با تأکید بر نیازسنجی فرهنگی: مطالعه‌ای کیفی در شهرستان کرمانشاه

نویسندگان

    پوریا جلالی گروه مدیریت دولتی، واحد بین المللی کیش، دانشگاه آزاد اسلامی، کیش، ایران
    رزیتا سپهرنیا * گروه مطالعات فرهنگی و رسانه، واحد تهران مرکزی، دانشگاه آزاد اسلامی، تهران، ایران ro.sepehrnia@iau.ac.ir
    فاطمه عزیزآبادی فراهانی گروه مطالعات فرهنگی و رسانه، واحد تهران مرکزی، دانشگاه آزاد اسلامی، تهران، ایران

کلمات کلیدی:

جذب مخاطب, تئاتر, نیازسنجی فرهنگی

چکیده

هدف این پژوهش، طراحی الگوی جذب مخاطب تئاتر با تأکید بر نیازسنجی فرهنگی در شهرستان کرمانشاه و شناسایی عوامل فرهنگی، اجرایی، اجتماعی و ارتباطی مؤثر بر توسعه مشارکت مخاطبان در هنرهای نمایشی بود. پژوهش حاضر با رویکرد کیفی و به روش تحلیل مضمون بر اساس الگوی آتراید–استرلینگ انجام شد. جامعه پژوهش شامل خبرگان نظری و تجربی بود. خبرگان تجربی را تماشاگران دائمی و غیر دائمی تئاتر در استان کرمانشاه تشکیل دادند و خبرگان نظری شامل متخصصان هنرهای نمایشی، مدیریت فرهنگی، جامعه‌شناسی، روان‌شناسی، ارتباطات اجتماعی و پژوهشگران حوزه مخاطب‌شناسی بودند. نمونه‌گیری به صورت هدفمند و با روش گلوله‌برفی تا رسیدن به اشباع نظری ادامه یافت و در مجموع 22 نفر در پژوهش مشارکت داشتند. داده‌ها از طریق مصاحبه‌های عمیق و نیمه‌ساختاریافته گردآوری شد و تحلیل داده‌ها در سه مرحله کدگذاری باز، محوری و انتخابی انجام گرفت. برای افزایش اعتبار داده‌ها از راهبردهایی نظیر بازبینی مشارکت‌کنندگان، بررسی همکار و بازکدگذاری بخشی از داده‌ها استفاده شد. یافته‌های پژوهش نشان داد الگوی جذب مخاطب تئاتر شامل شش مضمون فراگیر است: «محتوا و پیام فرهنگی تئاتر»، «سبک و شیوه اجرای تئاتر»، «دسترسی‌پذیری و مکان اجرای تئاتر»، «بازاریابی هوشمند و دیجیتال»، «تعامل و مشارکت جامعه محلی» و «عاملین هنر در تئاتر». در مجموع 35 مضمون سازمان‌دهنده و 140 مضمون پایه استخراج شد. نتایج نشان داد که روایت‌پردازی محلی، چندزبانه بودن اجرا، تجربه‌محوری، مشارکت فعال مخاطب، دسترسی اقتصادی و جغرافیایی، بازاریابی رسانه‌ای و حضور هنرمندان بومی از مهم‌ترین عوامل مؤثر در جذب مخاطبان تئاتر هستند. همچنین تحلیل داده‌ها نشان داد که جذب مخاطب در تئاتر کرمانشاه فرآیندی چندبعدی و وابسته به پیوند میان محتوای فرهنگی، کیفیت اجرا، مشارکت اجتماعی و زیست‌بوم فرهنگی منطقه است. نتایج پژوهش نشان داد که موفقیت در جذب مخاطب تئاتر مستلزم طراحی الگویی بومی، فرهنگی و چندبعدی است که علاوه بر توجه به کیفیت هنری و محتوایی آثار، به نیازهای فرهنگی، اجتماعی و ارتباطی مخاطبان نیز پاسخ دهد. بهره‌گیری از ظرفیت‌های فرهنگی و قومی کرمانشاه، توسعه بازاریابی فرهنگی، تقویت تعامل جامعه محلی و ایجاد تجربه مشارکتی برای مخاطب می‌تواند زمینه توسعه پایدار تئاتر و افزایش مشارکت فرهنگی در این منطقه را فراهم سازد. الگوی ارائه‌شده می‌تواند به عنوان چارچوبی کاربردی برای سیاست‌گذاران، مدیران فرهنگی و فعالان هنرهای نمایشی مورد استفاده قرار گیرد.

دانلودها

دسترسی به دانلود اطلاعات مقدور نیست.

مراجع

Ali, A. W., Tahir, H. M., & Hashim, H. (2023). Comparing Performing Theatres for Small and Big Scale Productions in Malaysia. International Journal of Academic Research in Accounting Finance and Management Sciences, 13(1). https://doi.org/10.6007/ijarafms/v13-i1/15357

Alnasser, N. S., & Lim, J. Y. (2023). Strategies Applied by Different Arts and Cultural Organizations for Their Audience Development: A Comparative Review. Heliyon, 9(5), e15835. https://doi.org/10.1016/j.heliyon.2023.e15835

Baldin, A., Bille, T., Mukkamala, R. R., & Vatrapu, R. (2023). The Impact of Social Media Activities on Theater Demand. Journal of Cultural Economics, 48(2), 199-220. https://doi.org/10.1007/s10824-023-09480-z

Gryllakis, N., & Matsiola, M. (2022). Digital Audiovisual Content in Marketing and Distributing Cultural Products During the COVID-19 Pandemic in Greece. Arts and the Market, 13(1), 4-19. https://doi.org/10.1108/aam-09-2021-0053

Gushiken, Y. (2023). Plateia-Foyer: Diálogo E Formação De Público Na Leitura Dramatizada Em Artes Cênicas. Revista Lusófona De Estudos Culturais, 10(1), 113-131. https://doi.org/10.21814/rlec.4429

Hattingh, C., & Niekerk, A. (2022). ‘Different Strokes for Different Folks’: Segmenting Drag Cabaret Audiences in South Africa. International Conference on Tourism Research, 15(1), 598-607. https://doi.org/10.34190/ictr.15.1.154

Jiang, S., Kinney, M., & Yost, C. (2024). Architecture Matters: Exploring Audiences’ Holistic Theatrical Experience Through Social Media Reviews. Arts and the Market, 14(2/3), 129-149. https://doi.org/10.1108/aam-09-2023-0065

Li, A. (2023). Application of Virtual Reality in the Inheritance of Peking Opera. Frontiers in Art Research, 5(3). https://doi.org/10.25236/far.2023.050312

Olanrewaju, A. S. (2024). Challenges of the Creative Industries in Nigeria: A Case Study of the Performing Arts Industry. British Journal of Mass Communication and Media Research, 4(2), 1-17. https://doi.org/10.52589/bjmcmr-rzvlsbmh

Radigales, J., & Villanueva-Benito, I. (2022). Technology, Audio-Visual Adaptation and Cultural Re-Education of Opera. Tripodos(51), 131-142. https://doi.org/10.51698/tripodos.2021.51p131-142

Shum, H. H. (2023). Oculus Power! Arts and Technology’s Mediation of Postcolonial Neoliberal Nationalism in Hong Kong. Global Media and China, 9(1), 84-100. https://doi.org/10.1177/20594364231194671

Timčíková, Z. (2022). Current Starting Points to Audience Development in Slovak Theatres. Slovenske Divadlo /the Slovak Theatre, 70(3), 282-295. https://doi.org/10.31577/sd-2022-0019

Ulziibadrakh, Z., & Szakály, Z. (2025). Market Landscape and the Role of Marketing in the Field of Mongolian Performing Arts Organizations. Anali Ekonomskog Fakulteta U Subotici(53), 17-36. https://doi.org/10.5937/aneksub2400001u

Wang, M. Z. (2024). Economic Performance and Business Models in the Chinese Theatre Industry: A Comparison of Wuzhen Water Town and Huichang Theatre Village. Advances in Economics Management and Political Sciences, 110(1), 93-99. https://doi.org/10.54254/2754-1169/110/2024ed0137

Wei, S. (2023). Critical Assessment of the Impacts of Digital Technological Developments on Opera Companies and Consumers Through Production and Consumption. Media and Communication Research, 4(10). https://doi.org/10.23977/mediacr.2023.041003

Xiang, S. (2022). The Discussing of the Development History and Existing Problems of Immersive Theater in China. 709-714. https://doi.org/10.2991/978-2-494069-05-3_86

Xu, Y. (2023). Social Media Marketing Strategy in Chinese Musical Theatre Industry. Communication Society and Media, 6(4), p15. https://doi.org/10.22158/csm.v6n4p15

Yilmaz, K. Ç. (2023). The Theatre of Martin Crimp as a Critique of Urban Consumer Society. Kent Akademisi, 16(2), 1297-1309. https://doi.org/10.35674/kent.1117132

Zoljargal, U. (2022). The Impact of Covid-19 Pandemic on the Marketing of the Performing Arts. Oradea Journal of Business and Economics, 7(Special), 120-130. https://doi.org/10.47535/1991ojbe151

دانلودها

چاپ شده

1405-04-01

ارسال

1404-10-27

بازنگری

1405-02-04

پذیرش

1405-02-11

شماره

نوع مقاله

مقالات

نحوه استناد به مقاله

جلالی پ.، سپهرنیا ر. .، و عزیزآبادی فراهانی ف. . (1405). الگوی جذب مخاطب تئاتر با تأکید بر نیازسنجی فرهنگی: مطالعه‌ای کیفی در شهرستان کرمانشاه. یادگیری هوشمند و تحول مدیریت، 4(2)، 1-26. https://jilmt.com/index.php/jilmt/article/view/269

مقالات مشابه

##common.pagination##

همچنین برای این مقاله می‌توانید شروع جستجوی پیشرفته مقالات مشابه.

مقالات بیشتر خوانده شده از همین نویسنده