طراحی مدل سرمایه رسانهای اجتماعی در استانهای شمالی ایران
کلمات کلیدی:
سرمایه اجتماعی, رسانه اجتماعی, سرمایه رسانهی اجتماعیچکیده
هدف این پژوهش، طراحی و اعتباریابی یک مدل بومی برای تبیین ابعاد، مؤلفهها و شاخصهای سرمایه رسانهای اجتماعی در استانهای شمالی ایران با توجه به ویژگیهای فرهنگی، اجتماعی و ارتباطی این مناطق بود. این پژوهش با رویکرد کیفی متوالی انجام شد. در مرحله طراحی مدل، از روش تحلیل مضمون با رویکرد ششمرحلهای کلارک و براون استفاده گردید. مشارکتکنندگان شامل اعضای هیئت علمی حوزههای مدیریت رسانه، علوم ارتباطات، مطالعات فرهنگی، جامعهشناسی و روابط عمومی و نیز مدیران و کارشناسان رسانه بودند. نمونهگیری در بخش کیفی به روش گلولهبرفی انجام شد و 21 خبره تا رسیدن به اشباع نظری مورد مصاحبه نیمهساختاریافته قرار گرفتند. در مرحله اعتباریابی، 16 خبره به روش هدفمند انتخاب شدند و از تکنیک دلفی سهراندی و چکلیست خبرهسنجی استفاده شد. دادههای کیفی با نرمافزار Atlas و دادههای اعتباریابی با SPSS تحلیل شدند. تحلیل دادهها منجر به شناسایی 513 کد اولیه شد که پس از پالایش به 119 شاخص نهایی، 24 تم فرعی و 6 تم اصلی تقلیل یافت. ابعاد اصلی مدل شامل سرمایه شبکهای، سرمایه رابطهای–اعتماد، سرمایه شناختی–محتوایی/نمادین، سرمایه کنشی–مشارکتی، سرمایه فناورانه–زیرساختی و شایستگیهای دیجیتال، و سرمایه نهادی–حاکمیتی و زمینهای بود. در مرحله دلفی، تمامی 24 مؤلفه نهایی مورد تأیید خبرگان قرار گرفتند. در میان مؤلفهها، تنوع شبکهای (میانگین=3.96)، حمایت اجتماعی (میانگین=4.04)، قابلیت بازگویی و انتقالپذیری پیام (میانگین=3.88)، مشارکت تعاملی (میانگین=3.91)، امنیت و حریم خصوصی (میانگین=3.96) و قواعد رسمی و مقررات رسانهای (میانگین=3.91) بالاترین اهمیت را در ابعاد مختلف مدل کسب کردند. نتایج نشان داد سرمایه رسانهای اجتماعی پدیدهای چندبعدی است که از تعامل عوامل شبکهای، ارتباطی، محتوایی، مشارکتی، فناورانه و نهادی شکل میگیرد. مدل ارائهشده میتواند چارچوبی کاربردی برای سیاستگذاران، مدیران رسانهای و برنامهریزان اجتماعی در جهت تقویت سرمایه اجتماعی و بهرهگیری مؤثر از رسانههای اجتماعی در استانهای شمالی ایران فراهم سازد.
دانلودها
مراجع
Akhtarmohagheghi, M., Rabiei, A., & Farhangi, A. A. (2021). Presenting a Model for the Use of Social Networks to Enhance Social Capital. Iranian Journal of Cultural Research, 14(1), 127-145.
Babaei Saroui, M., Danaei, A., & Zargar, S. M. (2023). Developing and Validating a Model of Social Capital Levels Affecting the Acceptance of New Augmented-Reality Media Technologies. National Studies, 24(4), 137-156.
Bavandpouri, M., Arasteh, A., & Mohammadi Maniei, E. (2022). The Role of Social Networks in Weakening Social Capital. Political Strategy Quarterly, 6(4), 35-64.
Hallock, W., Roggeveen, A. L., & Crittenden, V. (2019). Firm-Level Perspectives on Social Media Engagement: An Exploratory Study. Qualitative Market Research: An International Journal, 22(2), 217-226.
Hashemi, A., & Ghasemi, Y. (2019). Conducting Research Using Thematic Analysis: A Practical Step-by-Step Guide for Learning and Teaching; Case Study of Music Consumption among Master's Students at Ilam University. Scientific Quarterly of Ilam Culture, 20(64-65), 7-33.
Kakavand, E., Delavar, A., Mozaffari, A., & Majidi Ghahroudi, N. (2022). The Role of Social Network Functions in Users' Social Capital. Media Culture, 11(44), 97-117.
Khosravi, A., Eslami, E., Nasrollahi Kasmani, A., & Khajeheian, D. (2024). A Strategic Media Planning Model for Enhancing the Social Capital of the Judiciary. Strategic Studies of Culture, 4(3), 147-185.
Kumar, S., & Rani, P. (2024). Social Media Usage Allure Job Performance: Mediating Role of Social Capital and Knowledge Sharing. Performance Improvement Quarterly, 37(1), 32-49.
Meshkini, A., & Bahrami, M. R. (2025). A survey of social capital role in urban neighborhoods regeneration (case study Eslam Abad Karaj). Applied researches in Geographical Sciences, 25(77), 0-0. https://doi.org/10.61186/jgs.25.77.12
Mirzanourali, F., Khajeheian, D., & Haji Heydari, N. (2022). Affordances of Social Media Platforms in User Engagement. Media Management Reviews, 1(1), 4-29.
Molaeifard Pilehvard, F., Seyedameri, M. H., & Ramezaninejad, R. (2019). The Effect of Sport Participation on Social Capital with the Mediating Role of Media and Individuals' Interactive Capability. Research in Educational Sport, 16, 235-256.
Niazi, M., Zolfaghari, A., Abshirin, S., & Rezaei, E. (2023). A Meta-Synthesis for Designing a Model of Dimensions of Virtual Social Media Harms. Media, 35(1), 55-81.
Paknahad, F., Taghipourian, M. J., Farrokh Seresht, B., & Salimian, M. (2020). The Effect of Virtual Social Networks on Social Capital and Organizational Learning Capabilities with the Mediating Role of Helping Behaviors. Social Welfare, 20(78), 47-74.
Rahmani, A., Vazirinejad, R., Ahmadinia, H., & Rezaeian, M. (2020). Methodological Foundations and Applications of the Delphi Method: A Narrative Review. Journal of Rafsanjan University of Medical Sciences, 19(5), 515-538.
Sabit, N. S., & Khaksar, S. (2025). The Performance of Local Government, Social Capital, and Rural Participation in Sustainable Rural Development. Journal Of Social Sciences. https://www.tandfonline.com/doi/abs/10.1080/03623319.2020.1782649
Sajedi Raeisi, S., Doagouyan, D., Rahmani Firoozjaei, A., & Gholipour, M. (2022). Mazandaran Social Media and Social and Cultural Capitals. Iranian Social Development Studies, 14(4), 113-134.
Samuel-Azran, T., Goldberg, S., Hayat, T., & Amichai‐Hamburger, Y. (2025). The Social Side of Online Learning: How Social Capital Can Enhance Online Learning. Sage Open, 15(1). https://doi.org/10.1177/21582440251325600
Seddighian, N., Haji Ali Akbari, F., Daroudi, H., & Lotfizadeh, F. (2023). Presenting a Model of the Consequences of Visual Metaphors in Interactive Advertising on Consumer Behavior Using the Delphi Technique. Consumer Behavior Studies, 10(1), 185-213.
Sidhu, A., Singh, A., Qazi, S., & Bhalla, P. (2023). Social Media, Social Capital, and Knowledge Sharing: Impact and Implications for the Higher Education Governance. Corporate and Business Strategy Review, 4(4), 227-234.
Zarei, R. (2025). Examining the Relationship Between Social Capital and Sustainable Rural Tourism Development in Tourist Destinations. Social Studies in Tourism, 13(29), 1-26. https://www.journalitor.ir/article_725357.html
Zarezadeh Baghdadabad, P., & Kahrizi, O. (2024). The Effect of Social Media Use on Value Co-Creation with the Mediating Role of Social Capital. Twentieth National Conference on Economics, Management and Accounting, Shirvan.
Zeinlipour, F. (2019). The Effect of Cyberspace on Family and Youth: Harms and Solutions. Pure Life, 17(6), 71-84.