طراحی مدل مفهومی برندسازی جهانی برای محصولات مبتنی بر فناوری پیشرفته ایرانی: رویکردی ترکیبی
کلمات کلیدی:
برندسازی جهانی, محصولات فناوری پیشرفته, مدل مفهومی, رویکرد ترکیبی, شرکت دانشبنیان, ایرانچکیده
هدف این پژوهش طراحی و اعتبارسنجی یک مدل مفهومی بومی برای تبیین فرآیند برندسازی جهانی محصولات مبتنی بر فناوری پیشرفته ایرانی است. پژوهش حاضر از نوع ترکیبی با رویکرد متوالی اکتشافی انجام شد؛ بهطوریکه در مرحله کیفی، دادهها از طریق ۲۰ مصاحبه نیمهساختاریافته با خبرگان دانشگاهی، مدیران شرکتهای دانشبنیان و متخصصان صادرات فناوری گردآوری و با روش تحلیل مضمون و کدگذاری دادهبنیاد تحلیل شد، و در مرحله کمی، مدل استخراجشده با استفاده از پرسشنامه محققساخته در میان ۵۵۲ نفر از مدیران و کارشناسان حوزه فناوری پیشرفته و با بهرهگیری از مدلسازی معادلات ساختاری اعتبارسنجی گردید. نتایج تحلیل معادلات ساختاری نشان داد که عوامل علّی بر برندسازی جهانی اثر مثبت و معناداری دارند (β=0.554)، برندسازی جهانی بهطور معنادار راهبردهای برندسازی را تبیین میکند (β=0.463)، شرایط زمینهای (β=0.309) و شرایط مداخلهگر (β=0.302) بر راهبردها تأثیرگذارند و در نهایت، راهبردهای برندسازی جهانی بهصورت معناداری پیامدهای اقتصادی، اجتماعی، سیاسی و بازاریابی را تبیین میکنند (β=0.666). مدل نهایی پژوهش نشان میدهد که موفقیت برندسازی جهانی محصولات فناوری پیشرفته ایرانی مستلزم همافزایی میان منابع ملی، زیرساختهای سازمانی، الزامات بازار هدف و راهبردهای بازاریابی و حاکمیتی هماهنگ است و میتواند بهعنوان نقشه راهی عملی برای شرکتهای دانشبنیان و سیاستگذاران مورد استفاده قرار گیرد.
دانلودها
مراجع
Hidayat, R., Zamri, S. N. A. S., & Zulnaidi, H. (2018). Exploratory and Confirmatory Factor Analysis of Achievement Goals for Indonesian Students in Mathematics Education Programmes. Eurasia Journal of Mathematics, science and technology education, 14(12). https://doi.org/10.29333/ejmste/99173
Isha, B., & Isaacs, A. R. (2025). Importance of AI in Marketing in India. International Journal for Multidisciplinary Research, 7(2). https://doi.org/10.36948/ijfmr.2025.v07i02.38199
Ismail, M. A., Awang, A. B., & Mohd Yunus, S. (2025). Network Marketing in the Company of HNI, Indonesia: A Juristic Analytical Study. International Journal of Fiqh and Usul Al-Fiqh Studies, 9(1), 32-45. https://doi.org/10.31436/ijfus.v9i1.352
Jaiswal, S. (2025). The Role of Artificial Intelligence in Personalizing Digital Marketing Strategies. International Scientific Journal of Engineering and Management, 04(06), 1-9. https://doi.org/10.55041/isjem04415
Juaton, E. J., Enaga, A., Lazaro, J. M. B., & Carmona, H. B. (2025). Social Media Influence, Brand Reputation, and Electronic Word-of-Mouth Marketing: A Structural Equation Model on Consumer Purchase Decision Making on Apparel Businesses. International Journal of Research and Innovation in Social Science, 9(5), 1519-1537. https://doi.org/10.47772/IJRISS.2025.905000121
Keller, K. L. (2016). Strategic brand management. Pearson. https://doi.org/10.1057/978-1-349-94848-2_711-1
Khademi, A., Boroomandnasab, A., & Farazandeh, H. (2021). Collaboration in Branding through Customer Participation Motivation in Digital Media. Journal of Marketing Management, 16(2), Summer 2021. https://sanad.iau.ir/en/Journal/jomm/Article/811226
Khodami, S., Sadegh Vaziri, F., & Henari, A. (2025). Investigating the effect of ambidextrous factors on international marketing agility. Strategic Management Studies Quarterly, 16(61), 47-70. https://www.smsjournal.ir/article_216100_en.html
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing management (15th edn ed.). Pearson Education. https://books.google.com.pe/books?id=eMZRYgEACAAJ
Lloret, S., Ferreres, A., Hernandez, A., & Tomas, I. (2017). The exploratory factor analysis of items: guided analysis based on empirical data and software. Anales de Psicología, 33(2). https://doi.org/10.6018/analesps.33.2.270211
Nunabee, S. (2025). The study of integrated marketing communication for medical tourism in Thailand. International Journal of Research and Innovation in Social Science, 9(2), 1691-1700. https://doi.org/10.47772/IJRISS.2025.9020138
Othman, A. A. E., & Maarek, Y. A. (2025). A Social Media-Based Framework for Marketing Architectural Design Firms in Egypt During Global Economic Downturn. International Journal of Architectural Research Archnet-Ijar. https://doi.org/10.1108/arch-08-2024-0340
Said, N. A. (2025). Does Data Privacy Influence Digital Marketing? The Mediating Role of AI-driven Trust: An Empirical Study of Zain Telecom Company in Jordan. International Journal of Data and Network Science, 9(1), 187-200. https://doi.org/10.5267/j.ijdns.2024.8.023
Shaikh, S., & Gummerum, M. (2025). A Luxury Consumption Perspective On motivations for Brand Value Co-Creation in Emerging Markets. International Journal of Emerging Markets. https://doi.org/10.1108/ijoem-10-2023-1637
Sim, J. H., Foong, C. C., Pallath, V., Hong, W. H., & Vadivelu, J. (2021). A Malaysian version of learning space preferences: a validation study. International Journal of Medical Education, 12, 86-93. https://doi.org/10.5116/ijme.6082.7c41
Simamora, E. C. (2025). The Influence of Social Media Marketing on Purchase Decisions With Brand Awareness as Mediation (Study on Truffle Belly Jimbaran). Dinasti International Journal of Economics Finance & Accounting, 6(2), 1520-1531. https://doi.org/10.38035/dijefa.v6i2.4471
Steenkamp, J. B. (2020). Global brand strategy: World-wise marketing in the age of branding (2nd edn ed.). Palgrave Macmillan. https://books.google.com/books/about/Global_Brand_Strategy.html?id=wSvVDQAAQBAJ
Sundari, H., Rajeshkumar, P., Santhanalakshmi, K., & K.N, H. (2025). Artificial Intelligence in Digital Marketing: A Systematic Review and Strategic Framework for AI-Augmented Marketing. International Research Journal on Advanced Engineering and Management (IRJAEM), 3(8), 2595-2611. https://doi.org/10.47392/IRJAEM.2025.0410
Tam, F. Y., & Lung, J. (2025). Digital marketing strategies for luxury fashion brands: A systematic literature review. International Journal of Information Management Data Insights, 5(1), 100254. https://doi.org/10.1016/j.jjimei.2024.100309
Truong, Y., Klink, R. R., Simmons, G., Grinstein, A., & Palmer, M. ـ. (2016). Branding strategies for high-technology products: The effects of consumer and product innovativeness. Journal of Business Research. https://www.researchgate.net/publication/305760374_Branding_strategies_for_high-technology_products_The_effects_of_consumer_and_product_innovativeness
Vijaranakorn, K., & Shannon, R. (2017). The influence of country image on luxury value perception and purchase intention. Journal of Asia Business Studies, 11(1), 88-110. https://doi.org/10.1108/JABS-08-2015-0142
Zhao, Y., Tong, T., Li, G., Ma, S. H., & Wang, L. (2017). The Impact of Brand Awareness and Customer Experience on the Brand Loyalty of MI.MATEC Web of Conferences 13th Global Congress on Manufacturing and Management (GCMM 2016),
