یادگیری هوشمند و تحول مدیریت 3115-8900 3 تیر ماه 1404 1404 04 10 Developing a Brand Equity Model from the Fans’ Perspective in Professional Football Clubs تدوین مدل ارزش ویژه برند از منظر هواداران در باشگاه‌های حرفه‌ای فوتبال 1 16 FA مجتبی آلاشتی دانشجوی دکتری، گروه مدیریت ورزشی، واحد اسلامشهر، دانشگاه آزاد اسلامی، اسلامشهر، ایران محمدحسین قزوینه گروه تربیت بدنی و علوم ورزشی، واحد یادگار امام خمینی (ره) شهر ری، دانشگاه آزاد اسلامی، تهران، ایران زهرا چهارباغی گروه تربیت بدنی و علوم ورزشی، واحد اسلامشهر، دانشگاه آزاد اسلامی، اسلامشهر، ایران سپیده قطنیان گروه تربیت بدنی و علوم ورزشی، واحد اسلامشهر، دانشگاه آزاد اسلامی، اسلامشهر، ایران سعید قربانی گروه تربیت بدنی و علوم ورزشی، واحد اسلامشهر، دانشگاه آزاد اسلامی، اسلامشهر، ایران Journal Article 1403/12/15 <p>This study aimed to design and validate an indigenous model for measuring brand equity of Esteghlal and Persepolis professional football clubs from the fans’ perspective. This applied study employed a descriptive-survey design. The statistical population consisted of fans of Esteghlal and Persepolis football clubs, from whom 390 valid questionnaires were collected using random sampling based on Cochran’s formula. Data were gathered using the Spectator-Based Brand Equity (SBBE) questionnaire. Content validity was confirmed by experts and reliability was established with a Cronbach’s alpha of 0.89. Due to non-normal data distribution, nonparametric statistical tests including exploratory factor analysis, Spearman correlation, and Friedman test were utilized. The results of factor analysis confirmed that brand equity consists of two main dimensions: brand awareness and brand associations. Friedman test results indicated that team history, brand identification, and internalization were the most influential components in forming brand equity, whereas exclusive privileges, organizational characteristics, and team performance received the lowest priority from the fans’ perspective. The proposed model provides a comprehensive and practical framework for strategic brand management in professional football clubs and supports the development of sustainable competitive advantage.</p> <p>هدف این پژوهش طراحی و تبیین مدلی بومی برای اندازه‌گیری ارزش ویژه برند باشگاه‌های حرفه‌ای فوتبال استقلال و پرسپولیس تهران از دیدگاه هواداران بود. این مطالعه از نوع کاربردی و با رویکرد توصیفی–پیمایشی انجام شد. جامعه آماری شامل هواداران دو باشگاه استقلال و پرسپولیس تهران بود که با استفاده از روش نمونه‌گیری تصادفی و بر اساس برآورد حجم نمونه کوکران، ۳۹۰ پرسشنامه معتبر گردآوری شد. ابزار پژوهش پرسشنامه استاندارد ارزش ویژه برند مبتنی بر تماشاگر (SBBE) بود که روایی آن توسط خبرگان تأیید و پایایی آن با آلفای کرونباخ برابر با 0.89 به‌دست آمد. با توجه به غیرنرمال بودن داده‌ها، از آزمون‌های ناپارامتریک شامل تحلیل عاملی اکتشافی، همبستگی اسپیرمن و آزمون فریدمن برای تحلیل داده‌ها استفاده شد. نتایج تحلیل عاملی نشان داد که ارزش ویژه برند از دو بعد اصلی آگاهی از برند و تداعی‌کننده‌های برند تشکیل شده است. آزمون فریدمن بیانگر آن بود که تاریخچه تیم، شناسایی و درونی‌سازی بیشترین نقش را در شکل‌گیری ارزش ویژه برند دارند، در حالی که امتیازات انحصاری، خصیصه‌های سازمانی و بازی تیم کمترین اهمیت را از دیدگاه هواداران به خود اختصاص داده‌اند. مدل پیشنهادی این پژوهش چارچوبی علمی و عملی برای مدیریت برند باشگاه‌های حرفه‌ای فوتبال فراهم می‌آورد و می‌تواند به مدیران ورزشی در تدوین راهبردهای بازاریابی و تقویت مزیت رقابتی پایدار کمک نماید.</p> https://jilmt.com/index.php/jilmt/article/download/80/63