یادگیری هوشمند و تحول مدیریت 3115-8900 در دست انتشار 1405 08 01 The Role of Digital Storytelling in Enhancing Safety Culture in the Agricultural Sector of Yazd Province نقش داستان‌سرایی دیجیتال در ارتقای فرهنگ ایمنی بخش کشاورزی استان یزد 1 31 FA حمید رضا فهیمی راد گروه مدیریت رسانه، واحد یزد، دانشگاه آزاد اسلامی، یزد، ایران. ‌شادی ضابط گروه علوم ارتباطات، واحد یزد، دانشگاه آزاد اسلامی، یزد، ایران. محمد رضا دهقانی اشکذری گروه مدیریت، واحد یزد، دانشگاه آزاد اسلامی ، یزد، ایران Journal Article 1405/01/29 <p>This study aimed to examine the role of digital storytelling in enhancing safety culture in the agricultural sector of Yazd Province. This applied study employed a descriptive-analytical design based on structural equation modeling. The statistical population consisted of farmers and active agricultural operators in Yazd Province. Given the broad population size, a sample of 385 participants was selected according to Morgan’s table. Stratified random sampling was used to ensure that farmers from different counties, including Yazd, Meybod, Ardakan, and other agricultural areas, were proportionally represented. Data were collected using a researcher-made questionnaire with two sections. The first section measured perceptions of digital storytelling across four dimensions: attractiveness and interaction, ease of use, educational effectiveness, and attitude and promotion. The second section assessed agricultural safety culture across four dimensions: management commitment, awareness and skills, compliance with protocols and equipment, and participation and safety climate. The questionnaire items were scored on a five-point Likert scale. Data were analyzed using descriptive statistics, correlation analysis, and structural equation modeling through SmartPLS software. The inferential results indicated that digital storytelling had a positive and significant effect on safety culture in the agricultural sector of Yazd Province, confirming the main hypothesis of the study. The t-value for the main path was 28.56, and the standardized path coefficient was β=0.886. All sub-hypotheses were also confirmed. Attractiveness and interaction had a significant positive effect on safety culture with β=0.245 and t=2.52. Ease of use also had a significant positive effect with β=0.282 and t=2.82. Educational effectiveness significantly predicted safety culture with β=0.226 and t=2.66. Attitude and promotion showed the strongest effect among the digital storytelling dimensions, with β=0.410 and t=3.60. Digital storytelling can serve as an effective, accessible, and culturally adaptable educational tool for improving safety culture, strengthening safety attitudes, and promoting safer agricultural behaviors among farmers in Yazd Province.</p> <p>هدف این پژوهش بررسی نقش داستان‌سرایی دیجیتال در ارتقای فرهنگ ایمنی بخش کشاورزی استان یزد بود. پژوهش حاضر از نظر هدف کاربردی و از نظر روش، توصیفی‌ـ‌تحلیلی و مبتنی بر مدل‌سازی معادلات ساختاری بود. جامعه آماری پژوهش شامل کشاورزان و بهره‌برداران فعال استان یزد بود که با توجه به گستردگی جامعه، حجم نمونه بر اساس جدول مورگان ۳۸۵ نفر تعیین شد. نمونه‌گیری به روش تصادفی طبقه‌ای انجام گرفت تا کشاورزان شهرستان‌های مختلف استان، از جمله یزد، میبد، اردکان و سایر مناطق، متناسب با سهم جمعیتی خود در نمونه حضور داشته باشند. ابزار گردآوری داده‌ها پرسشنامه محقق‌ساخته دو‌بخشی بود. بخش نخست ادراک از داستان‌سرایی دیجیتال را در ابعاد جذابیت و تعامل، سهولت و کاربری، اثربخشی آموزشی، و نگرش و ترویج سنجید. بخش دوم فرهنگ ایمنی بخش کشاورزی را در ابعاد تعهد مدیریت، آگاهی و مهارت، رعایت پروتکل‌ها و تجهیزات، و مشارکت و جو ایمنی اندازه‌گیری کرد. داده‌ها با استفاده از آمار توصیفی، ضریب همبستگی و مدل‌سازی معادلات ساختاری در نرم‌افزار SmartPLS تحلیل شدند. نتایج استنباطی نشان داد داستان‌سرایی دیجیتال اثر مثبت و معناداری بر فرهنگ ایمنی بخش کشاورزی استان یزد دارد و فرضیه اصلی پژوهش تأیید شد؛ به‌گونه‌ای که مقدار آماره t برابر با 28.56 و ضریب مسیر برابر با β=0.886 بود. همچنین همه فرضیه‌های فرعی تأیید شدند. جذابیت و تعامل با β=0.245 و t=2.52، سهولت و کاربری با β=0.282 و t=2.82، اثربخشی آموزشی با β=0.226 و t=2.66، و نگرش و ترویج با β=0.410 و t=3.60 اثر مثبت و معناداری بر فرهنگ ایمنی داشتند. در میان ابعاد داستان‌سرایی دیجیتال، نگرش و ترویج قوی‌ترین اثر را نشان داد. نتایج نشان می‌دهد داستان‌سرایی دیجیتال می‌تواند به‌عنوان ابزاری مؤثر، قابل فهم و بومی برای آموزش، ترویج و نهادینه‌سازی رفتارهای ایمن در میان کشاورزان استان یزد به کار گرفته شود.</p> https://jilmt.com/index.php/jilmt/article/download/372/259