یادگیری هوشمند و تحول مدیریت 3115-8900 در دست انتشار 1405 08 01 Testing a Digital Social Media Marketing Model for the Development of Strategic Intelligence in Small and Medium-Sized Enterprises آزمون الگوی بازاریابی رسانه اجتماعی دیجیتال در راستای توسعه هوشمندی استراتژیک در کسب‌وکارهای کوچک و متوسط 1 17 FA شقایق حسین زاده ناصر گروه مدیریت بازرگانی، واحد ساری، دانشگاه آزاد اسلامی، ساری، ایران باقر باقریان کاسگری استادیار، گروه مدیریت بازرگانی، دانشگاه پیام نور، تهران، ایران مجید فانی گروه مدیریت بازرگانی، واحد بابل، دانشگاه آزاد اسلامی، ساری، ایران Journal Article 1404 08 14 <p>The objective of this study was to test and validate a digital social media marketing model aimed at explaining its role in developing strategic intelligence in small and medium-sized enterprises (SMEs) in Tehran Province. This applied research adopted a descriptive–survey design using a quantitative approach. The statistical population consisted of senior, middle, and operational managers of 1,974 SMEs in Tehran Province (25,890 managers in total). Based on Cochran’s formula, a sample of 379 respondents was selected. Data were collected using a researcher-developed questionnaire adapted from Hosseinzadeh et al. (2025). Reliability was confirmed through Cronbach’s alpha and composite reliability (CR&gt;0.7), and validity was verified using AVE&gt;0.5 and the Fornell–Larcker criterion. Data were analyzed through Partial Least Squares Structural Equation Modeling (PLS-SEM) using Smart PLS4. All structural paths were statistically significant at the 95% confidence level (t&gt;1.96, p&lt;0.001). The strongest path coefficient was related to digital organizational resources and capabilities (β=0.862), followed by digital strategic awareness (β=0.837). The R² values for endogenous constructs ranged from 0.328 to 0.743, indicating acceptable to strong explanatory power. Model fit indices (SRMR=0.090; NFI=0.910) confirmed adequate overall model fit. The proposed digital social media marketing model demonstrates satisfactory explanatory and predictive power and provides an integrated framework for enhancing strategic intelligence in SMEs.</p> <p>هدف این پژوهش، آزمون و اعتبارسنجی الگوی بازاریابی رسانه اجتماعی دیجیتال به‌منظور تبیین نقش آن در توسعه هوشمندی استراتژیک در کسب‌وکارهای کوچک و متوسط استان تهران است. این پژوهش از نظر هدف کاربردی و از نظر روش گردآوری داده‌ها توصیفی–پیمایشی و کمی است. جامعه آماری شامل مدیران عالی، میانی و عملیاتی 1974 شرکت کوچک و متوسط استان تهران (25890 نفر) بوده و حجم نمونه بر اساس فرمول کوکران 379 نفر تعیین شد. ابزار گردآوری داده‌ها پرسشنامه محقق‌ساخته برگرفته از رساله دکتری حسین‌زاده و همکاران (1404) بود. پایایی با استفاده از آلفای کرونباخ و پایایی ترکیبی (CR&gt;0.7) و روایی با شاخص‌های AVE&gt;0.5 و معیار فورنل–لارکر تأیید شد. تحلیل داده‌ها از طریق مدل‌سازی معادلات ساختاری مبتنی بر حداقل مربعات جزئی (PLS-SEM) و نرم‌افزار Smart PLS4 انجام گرفت. نتایج نشان داد کلیه مسیرهای مدل در سطح اطمینان 95 درصد معنادار هستند (t&gt;1.96، p&lt;0.001). بیشترین ضریب مسیر مربوط به منابع و توانمندی‌های سازمانی دیجیتال (β=0.862) و پس از آن آگاهی استراتژیک دیجیتال (β=0.837) بود. مقادیر R² برای سازه‌های درون‌زا در سطح قابل قبول تا قوی (0.328 تا 0.743) قرار داشت. شاخص‌های برازش کلی مدل شامل SRMR=0.090 و NFI=0.910، برازش مناسب مدل را تأیید کردند. الگوی پیشنهادی بازاریابی رسانه اجتماعی دیجیتال از برازش و قدرت تبیین مناسبی برخوردار است و می‌تواند به‌عنوان چارچوبی یکپارچه برای تقویت هوشمندی استراتژیک در کسب‌وکارهای کوچک و متوسط مورد استفاده مدیران و سیاست‌گذاران قرار گیرد.</p> https://jilmt.com/index.php/jilmt/article/download/137/344