یادگیری هوشمند و تحول مدیریت 3115-8900 4 شهریور ماه 1405 1405 06 01 Designing a Conceptual Model for Global Branding of Iranian High-Tech Products: A Mixed-Methods Approach طراحی مدل مفهومی برندسازی جهانی برای محصولات مبتنی بر فناوری پیشرفته ایرانی: رویکردی ترکیبی 1 23 FA تکتم وفانیا گروه مدیریت بازرگانی، واحد علوم و تحقیقات، دانشگاه آزاد اسلامی، تهران، ایران محمدعلی عبدالوند گروه مدیریت بازرگانی، واحد علوم و تحقیقات، دانشگاه آزاد اسلامی، تهران، ایران کامبیز حیدرزاده هنزایی گروه مدیریت بازرگانی، واحد علوم و تحقیقات، دانشگاه آزاد اسلامی، تهران، ایران محسن خون سیاوش گروه آمار و ریاضی، واحد قزوین، دانشگاه آزاد اسلامی، قزوین، ایران Journal Article 1404/08/08 <p>This study aims to design and validate a context-specific conceptual model explaining the global branding process of Iranian high-technology-based products. This research adopted a mixed-methods exploratory sequential design; in the qualitative phase, data were collected through 20 semi-structured interviews with academic experts, managers of knowledge-based firms, and technology export specialists and analyzed using grounded theory coding procedures, while in the quantitative phase, the extracted model was validated through a researcher-developed questionnaire administered to 552 managers and experts and analyzed using Structural Equation Modeling. Structural model results indicated that causal conditions significantly influence global branding (β=0.554), global branding has a significant effect on global branding strategies (β=0.463), contextual conditions (β=0.309) and intervening conditions (β=0.302) significantly affect branding strategies, and global branding strategies significantly explain branding outcomes including economic, social, political, and marketing consequences (β=0.666). The validated model demonstrates that successful global branding of Iranian high-tech products depends on the strategic alignment of national resources, organizational capacities, target market regulations, and integrated marketing and governance strategies, offering a practical roadmap for knowledge-based firms and policymakers.</p> <p>هدف این پژوهش طراحی و اعتبارسنجی یک مدل مفهومی بومی برای تبیین فرآیند برندسازی جهانی محصولات مبتنی بر فناوری پیشرفته ایرانی است. پژوهش حاضر از نوع ترکیبی با رویکرد متوالی اکتشافی انجام شد؛ به‌طوری‌که در مرحله کیفی، داده‌ها از طریق ۲۰ مصاحبه نیمه‌ساختاریافته با خبرگان دانشگاهی، مدیران شرکت‌های دانش‌بنیان و متخصصان صادرات فناوری گردآوری و با روش تحلیل مضمون و کدگذاری داده‌بنیاد تحلیل شد، و در مرحله کمی، مدل استخراج‌شده با استفاده از پرسشنامه محقق‌ساخته در میان ۵۵۲ نفر از مدیران و کارشناسان حوزه فناوری پیشرفته و با بهره‌گیری از مدل‌سازی معادلات ساختاری اعتبارسنجی گردید. نتایج تحلیل معادلات ساختاری نشان داد که عوامل علّی بر برندسازی جهانی اثر مثبت و معناداری دارند (β=0.554)، برندسازی جهانی به‌طور معنادار راهبردهای برندسازی را تبیین می‌کند (β=0.463)، شرایط زمینه‌ای (β=0.309) و شرایط مداخله‌گر (β=0.302) بر راهبردها تأثیرگذارند و در نهایت، راهبردهای برندسازی جهانی به‌صورت معناداری پیامدهای اقتصادی، اجتماعی، سیاسی و بازاریابی را تبیین می‌کنند (β=0.666). مدل نهایی پژوهش نشان می‌دهد که موفقیت برندسازی جهانی محصولات فناوری پیشرفته ایرانی مستلزم هم‌افزایی میان منابع ملی، زیرساخت‌های سازمانی، الزامات بازار هدف و راهبردهای بازاریابی و حاکمیتی هماهنگ است و می‌تواند به‌عنوان نقشه راهی عملی برای شرکت‌های دانش‌بنیان و سیاست‌گذاران مورد استفاده قرار گیرد.</p> https://jilmt.com/index.php/jilmt/article/download/110/100